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美拍双十一拆免单活动上线携手唯品会探索社交营销新玩法_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 17:45:15 阅读: 来源:稳定土拌合站厂家

11月9日,美拍“双十一拆免单”活动上线。11月9日至11月11日活动期间,涵盖美妆、箱包、电子产品等多个品类,数千件商品将在美拍向用户免费送出。此外,众多美拍达人将在活动期间,通过美拍创新型内容品类“拆播”的方式,为用户带来双十一购物攻略、商品测评等短视频内容分享。通过活动与内容引导,美拍有望成为2018年双十一电商节日中,最具人气的购物交流、消费分享的短视频社区。

“双十一拆免单”是美拍与唯品会合作推出的活动,也将是短视频社区与电商平台的一次开创性意义的业务融合探索。美拍作为国内领先的短视频社区,凭借着大规模的活跃用户、深厚的社区互动氛围,以及众多优质内容创作者,将为电商平台带来销售引流、内容营销、用户交互的独特价值,赋能电商的社交营销。

“双十一拆免单”的推出,更加标志美拍的消费购物内容品类的培育,成功为美拍泛知识内容与社区生态建设的重要里程碑。据了解,在美拍上,围绕“买”这一用户行为,已经发展出如购物测评、品牌导购等细分垂类内容,深受美拍用户喜爱,用户与达人的内容生产热情高涨。可以预见,短视频在消费购物内容品类上将开拓出一片广阔的内容蓝海,美拍将引领行业探索。

组团免费赢礼品,互动玩法受用户热捧

每年双十一都是购物狂欢的节日,而今年美拍推出的“双十一拆免单”活动则别出心裁,为用户带来“免费”的福利。

打开美拍APP,进入活动主页,“拆免单”活动正在如火如荼进行中。活动期间每天的不同时间段,美拍都将推出多款人气礼品,供用户免费赢取。用户参与的方式十分简单,只需要邀请另外若干位用户共同组成“拆单团”,就有机会免费获得礼品。

活动门槛低、用户互动性强、激励机制巧妙,让美拍“双十一拆免单”活动在上线后就获得用户的热烈响应,用户参与热情高涨。

除了收获奖品,用户还能通过活动收获满满的购物经验分享。在活动主页内,每一款免单礼物都有对应的美拍测评短视频。“露娜洁面仪使用效果如何?”、“迪奥999口红适合什么肤色?”众多用户关心的问题,在美拍购物测评短视频中都有解答。通过互动赢礼品、观看测评短视频、交流购物体验等互动方式,“双十一拆免单”活动成功在美拍社区内形成了浓厚的社交氛围。

“拆播”品类异军突起,内容生态创造力喜人

随着双十一购物节临近,美拍的“拆播”内容品类获得了爆发式增长。“拆播”即为开箱分享短视频,是美拍孵化的特色内容品类之一。

美拍的“拆播”内容最开始主要为数码科技产品、美妆产品等开箱测评视频,后来这种能够调动用户好奇心、探索欲的独特内容形式,受到各个兴趣圈层的用户所喜爱,“拆播”也逐渐应用于手工、游戏、美食等多个垂类内容领域之中,成为美拍独特的短视频内容题材。

在这基础上,美拍用户对“拆播”衍生出各种不同的玩法,比如针对某个品牌(无印良品拆播)、某个平台(拼多多商品拆播)、某个价位(奢侈品拆播)等等主题性内容。在拆的方式和主体上,不断呈现出别开生面的创新方式,比如优雅拆播、搞笑拆播、宠物拆播等。

可见,“拆播”短视频不仅在内容消费层面,具备了趣味性、观赏性等特征,在用户互动层面,更是一个激励用户相互交流、分享、双向互动的有效方式。据了解,在10-11月里由于购物、测评氛围发展,拆播内容产量上涨50%,拆播受众量上涨100%。

凭借高比例的女性用户,以及垂类内容在美拍已经建立的生态优势,“拆播”内容有望在美拍持续发展。美拍作为泛知识短视频社区,在给予用户收获感的内容生态上不断深耕,也将有望培育出更多像“拆播”这样的独特内容品类。这也反应了美拍作为国内领先的短视频社区,在社区生态和内容生态上的生命力。

构建短视频+电商业务链条,赋能品牌社交营销

唯品会今年双十一与美拍展开的合作,是电商平台与短视频社区的一次具有开创性意义的创新尝试。

在“双十一拆免单”活动中,美拍成为了唯品会在双十一营销战役中的重要合作伙伴。美拍定制的“拆免单”互动玩法,不仅为唯品会11.11无套路,真便宜大促销搭建了电商平台本身难以具备的与用户沟通、交互的平台,同时,美拍高品质、高消费能力的女性用户,将为唯品会带来可观的销售转化。

此外,借助“拆播”短视频的内容形式,电商平台能够实现创意的内容营销,从而实现以内容聚集用户,从内容消费到商品消费的价值链条转化。

据了解,美拍作为短视频社区,此前通过“边看边买”等功能已经搭建了与天猫、淘宝等电商平台的连接路径,帮助美拍的短视频达人、企业商家搭建了变现通道。未来,电商平台、企业商家还能够通过美拍“新M计划”提供的内容营销,以及如“双十一拆免单”等定制化的互动玩法,在美拍探索更多社交营销的可能。

而对于美拍而言,“消费购物”是一项高社交需求的用户行为和内容品类,而作为泛知识短视频社区,美拍致力于为用户提供内容的价值感和收获感,并把用户的内容消费体验聚焦在内容本身是否解决了问题、科普了知识、学习了技巧、分享了经验,同时把知识以用户喜闻乐见的方式呈现,使泛知识短视频兼具有用和好看两种价值属性,满足用户表层和深层的需求。

因此,以“买”为出发点的内容消费需求、用户社交需求,将通过“拆播”、“测评”等短视频内容得到满足,美拍为用户的消费决策提供参考,并且让用户收获购物经验和技巧,从而获得“学”的价值体验。以美拍“双十一拆免单”活动为契机,美拍在泛知识内容与社区生态上将更进一步。

美拍作为国内首屈一指的内容平台,将不断拓展其产业边界,在商业链条中发挥重要作用,带来更大的商业化想象空间。同时,通过对社区生态的持续深耕,美拍也将在短视频行业中不断强化差异化优势,形成稳固的生态壁垒。

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