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视频网站烧钱的怪圈

发布时间:2021-01-21 02:12:17 阅读: 来源:稳定土拌合站厂家

如今市场上有两大高:房价高、版权费高。视频网站和买房者感受着一样的痛苦与无奈。

一组数据令人咂舌,5年前,《武林外传》整部电视剧的网络视频版权售价仅为 10 万元,5年后热门电视剧网络版权售价达到每集200万元。

视频网站一方面叫苦连天地抱怨着高价无力承担,另一方面又为了在竞争中获得上位,高价争夺版权资源。其实,之所以版权达到如今的天价,视频网站自身也“功不可没”。

2011年11月公布的财务显示,今年三季度两家视频上市企业——土豆、优酷依然亏损。而优酷CEO古永锵仍然斩钉截铁地告诉记者,短期内优酷并不考虑盈利。

虽然视频大佬们之间竞争重重,但是有一点已经成为共识,视频产业的钱主要烧在了三个地方:版权采购、宽带成本、人力成本。其中版权采购成本比例最高。

“目前版权费用支出在整个网络视频行业支出中仍占较大比例,优酷今年版权购买成本比去年同期高。”古永锵说。而搜狐副总裁、搜狐视频CEO邓晔也坦言:“天价版权在短期内可能无法改善。”

2011这一年,谁也没闲着。爱奇艺将于2012年推出电视剧《太平公主秘史》(暂定名),据传网络播放版权为200万元/集。而邓晔更是把搜狐视频的大剧策略搬上了公开场合,宣布2012年搜狐视频已独揽15部热播大剧。土豆则是与超级“血库”乐视进行合作,这让已经定位UGC(用户上传生成内容)的土豆,再次向“大剧系”靠拢。另一巨头腾讯的做法则更为直接,他们向版权影视的上游进军——耗资4.5亿元购买影视制作公司华谊兄弟4.6%的股份,以此覆盖整个影视产业链。

但历史经验证明,盲目的大幅投入只会导致悲剧。中小视频网站尚且不提,当年意气风发,并由盛大集团掌舵的酷6正是因为高涨的版权费而迅速土崩瓦解。还有不作为者,56网被人人网收购后并没有得到“宠爱”,这枚被摆的“棋子”在热闹纷繁的市场中却一直处于失声。

在知名电视人查道存看来:视频网站的核心竞争,现阶段仍然以影视剧为主,虽然版权费水涨船高,但版权之争仍然存在,而且短时间内这种竞争还会日益白热化。目前视频还处于打造品牌、提升流量的阶段,好的版权内容,对此具有非常大的帮助。

视频网站短期内还无法跳出这个购买——涨价——再购买的怪圈。

谁的诺亚方舟

与视频网站现状形成鲜明对比的是影视剧制作公司。就在3年前,大牌导演的片子还面临着低价甚至亏损的境遇,正是视频网站的杀入,如今很多影视公司获利上市了。

“视频网站不但救活了影视剧公司,还有电视台。”一位电视台从业人员告诉记者。

视频网站已到了非变不可的时刻。刚刚表达完“暂不盈利”雄心的古永锵也在微博上表述:“冬天越冷,资源越少,经济越差,取舍就越重要”。

如何取舍正是摆在所有视频网站面前的一个问题。从业务来看,正版版权、自制剧、UGC是核心。

事实上,视频网站的起家正是因为UGC,之后由于争夺江湖地位和资本市场,购买正版版权成为主流,现在这是衡量一个视频网站公信力和规模的最主要标准。至于自制剧,则是在视频网站感觉长期无法承担正版版权的另辟蹊径之选。

但现实是,在普遍没有盈利的前提下,至今没有一家视频网站试图做减法,所有人都在想尽办法推进模式创新和业务新增。

“视频网站排位竞争到了最重要的时候,这时候轻易舍去都会影响整个大局,但如果不舍的话就会面临资金问题。”易观国际分析师郭洋说。

接下来将是一场“眼光和实践考验战”。包括与电视台“网台联动”、布局移动互联网、新媒体、自制剧、分类细化等模式创新都是这场战争的常规性武器。

可以肯定的是,2012年,将是视频业竞争最惨烈的一年,谁能消化掉巨额的版权成本,获得更多收益,谁才有可能登上诺亚方舟。

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