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观点网易游戏接下来真能抗衡腾讯

发布时间:2021-01-22 07:48:11 阅读: 来源:稳定土拌合站厂家

导读:这个问题在知乎上引起了不小的争议,不少人认为网易会在接下来的移动游戏市场持续保持端游时的地位,成为市场第二。

在中国手游界有没有可能出现能和腾讯抗衡的团队?

(PS:这里指的不是单单一款游戏,比如前段时间很火的刀塔传奇,而是在没有大平台的情况下,有没有可能在中国出现能够连续创造出好游戏的,能够不仅仅是横向扩展而是可以把同一种类型的游戏不断越做越好的团队。)

这个问题在知乎上引起了不小的争议,不少人认为网易会在接下来的移动游戏市场持续保持端游时的地位,成为市场第二。而赞同这个观点的朋友,绝大多数都认为这是因为未来的移动游戏会是“精品内容为王”。但在我看来,这无疑陷入了一个很大的误区。

渠道或许不像以前那么重要,但没有渠道那是万万不能

网易的游戏做的确实不错,其本身的地位也是游戏市场第二。但手游方面,想要和腾讯抗衡就现在看还欠缺点火候。移动游戏仍然还是“渠道为王”,而腾讯移动游戏方面最强大的地方在于其手Q、微信、应用宝三大分发渠道的推广能力,再加上门户、新闻客户端等媒体渠道的放大。腾讯推一款游戏的成本低廉程度可想而知。

而网易现在能用来推游戏的渠道其实不多,虽然移动端确实有几个不错的App,邮箱和门户也拥有不小的用户量,但这和基于社交的腾讯还有很大的差距。这些流量用来推荐自研的游戏,对网易来说都尚嫌不够,更别说一些代理的游戏。简单来说,网易需要从外部获取流量。缺乏渠道,这意味着无法保证游戏的持续曝光。尤其对重度游戏来说更是如此,重度游戏不像休闲游戏那般可以轻而易举的获得用户。

再退一万步说,即使网易的流量已经足够用来推广自研游戏,但想再往外扩张明显会显得力不从心。而光靠自研游戏,这是明显打败不了整个腾讯体系的。

当网易的端游IP红利吃完,还能剩下什么?

一位网易游戏的员工认为网易的手游已经大获成功,并且因为未来可能要推出几十款游戏,所以理所当然的成为唯一能和腾讯抗衡的游戏公司。

这是乱斗西游和天下HD在appstore里的成绩,对小厂商来说,这样的成绩确实已经非常不错,但对网易这样的巨头来说,这样的成绩仅仅只能及格。至少凭借这几款游戏,现在的网易在移动游戏的市场地位,是没办法维系其在端游市场地位的。

老实说,现在端游的手游移植版的成功,并不一定就意味着这些的游戏品质怎么怎么好,端游的IP确实相比一些手游有很大优势,当年的玩家们都长大了,变得没时间玩游戏了,但手游的碎片化却很好的弥补了这种缺陷。

但端游大厂普遍都有一个共同点,那就是他们的端游IP数量是有限的。拿网易来说,其实也就西游和天下两类大IP,一旦这两类游戏的IP价值挖掘完了,下面想要再成功可能就不是现在这么简单的事情了。

渠道确实不是万能的,但渠道一定是挣钱的

对腾讯来说,并不是用一款游戏和网易进行比较,而是数十款游戏。所以能和腾讯抗衡的,只能是同样具备渠道属性的公司。网易或许未来会推出几款《刀塔传奇》一样成功的现象级游戏,但这之后呢?像King、supercell、mix、GungHo这些国际巨头都很难再推出和前作一样成功的游戏,网易就凭什么敢说自己一定可以?更何况现在连一款都没有过......

神武、刀塔传奇这些游戏短暂登顶过AppStore第一名,但这之后呢?迅速的又被腾讯的游戏给挤下去了。游戏做的再好,玩家不知道那其实也是白搭。不然那些巨头们也不用每年花几亿美金去购买广告进行宣传了。

至于上面说的网易还有十几款游戏蓄势待发,储备很多。但现在哪家公司不是储备了十几款游戏呢?而如果腾讯放开第三方游戏登陆微信,那恐怕好的游戏会排着队过来上。这个时候网易的优势在哪里?

品质高的游戏,并不代表一定是商业化成功

网易是我很喜欢的一家游戏公司,出品过不少好游戏,市场上的精品游戏当然是越多越好,但你不得不承认的一个事情是,绝大多数挣钱的游戏都不是理论上的精品游戏。《纪念碑谷》在全世界范围内都获得了良好的口碑,但挣钱呢?可能还没有《天天酷跑》一个月挣的钱多。这样的例子并不在少数,全世界范围内又能有几款像《刀塔传奇》这样口碑又不错商业上又获得成功的游戏呢?

虽然很鄙视腾讯,但现在能够把某一细分领域游戏越做越好,并且做到极致的游戏公司,中国恐怕真的就只有腾讯了。至少在端游领域,这么多年来,只有腾讯一直在推出新游戏。《斗战神》、《御龙在天》.....而网易、畅游这些公司呢,在端游上面还是在吃多年前的老底子。只要他们自己不作死,这些游戏就会一直很好的存活下来,但这并不意味着这些游戏就是足够好的。

最后有个很大的问题就是,移动游戏现在已经有了很大的变化,端游大厂的研发实力强,但那只是端游,并不代表着移动游戏市场你就一定强。或许可以说这些端游大厂有资源有人力,但创新方面还真说不定。现在在手游市场最成功的公司,抛开腾讯之外,并不是那群端游大厂在独领风骚,以前的积累可能对现在会变成桎梏也说不定。

未来谁会成为抗衡腾讯的移动游戏巨头?

360、百度、阿里巴巴旗下都有强大的渠道矩阵,但他们肯定不会成为腾讯在游戏上的对手,因为从始至终这些公司就缺乏游戏基因,这导致他们只能占据游戏生态圈的一环,而无法像腾讯这般拥有一个完美的生态链。

在我看来,在手游界唯一可能对腾讯造成影响的只有雷军系了,光凭小米一家公司目前还不可能成功。不过雷军系能不能和腾讯抗衡,最终还是要看小米硬件的出货量是否继续保持增长。毕竟微信和手Q的活跃用户数,不是小米手机短时间内可以取代的。

雷军系的游戏未来主要依靠的是小米的硬件渠道,这个是和腾讯不一样的打法。小米自己不做游戏,而是通过投资参股游戏公司,给他们提供资金和产品研发支持,金山提供云计算支持,小米提供游戏分发。而这样的内容业务又将会补足小米平板的生态,给好硬件提供内容支撑。

《雷军系的移动游戏野望》 之前写过的一篇文章,基本上观点都在文章里面了,点击阅读原文可看。

在大致即将要完成这篇文章的时候,一位名叫Meflus网友给我了评论句:

“现在还在说什么渠道为王的,只能说完全不懂游戏”

其实内容为王还是渠道为王?这个话题已经有无数人争论过,公说公有理婆说婆有理,每个人都能讲出一番似是而非的大道理出来。好的游戏当然可以有更好的成绩,渠道也会更愿意推荐,这个时候你说内容为王者并没有错。但一款高品质的游戏,如果渠道都不愿意推荐,你就算再怎么品质高,用户也不会下载你,因为别人压根就不知道你的存在。

渠道丢失了你这款优质的可以打95分的游戏,它并不是说就死掉了,它可以找到80分游戏的替代品,照样能活的很滋润。但CP呢,你让一个CP停止和腾讯、360、百度这三家合作看看任何一家大的渠道不和它合作,基本上都会受不了。游戏厂商整天在外面到处发新闻稿吹牛,说自己流水流水怎么怎么高,怎么怎么上线一天就登顶AppStore付费榜第一名,为了什么?还不是为了告诉渠道方面,我这款游戏很不错,你们要推荐了,就会有很高的流水。

游戏本身就是内容,和新闻媒体没什么两样

说说今日头条,我想这个对大家了解内容和渠道会相当有帮助

今日头条是一家媒体的内容渠道,早前自己完全不生产任何内容,从各种平台抓取需要的内容,然后进行个性化推荐。后来经历了版权风波,一些比较优质的媒体,不愿意再进行合作,这些媒体的内容看上去都是具有独家性的。好比说广州日报、南方周末、财新网这类。而腾讯、网易、搜狐三大门户,也因为是竞品的关系,都彻底断开了合作。一开始大家都觉得很害怕,这么多优质媒体不愿意和我们合作了,是不是以后都没有好内容了?但后来的发展呢,今日头条没有死去,反而越做越大。媒体的内容具有极强的可替代性,财新网没办法合作,那我就去找21世纪、财经网,虽然差了点,但至少也是及格线以上的。再加上,普通网民压根就对品质没有什么分辨能力。再后来,那些之前停止合作的媒体,看到竞争对手都来找今日头条合作,全部都慌了,一个个都跑来主动联系今日头条要求进行合作。

同样的道理也适合游戏,渠道一旦做大,就会有很强的护城河,不是缺少一两款游戏就能会死掉的。

《刀塔传奇》和《全民英雄》这两款游戏在应用宝渠道下载量差异,为什么前者的游戏品质更高,下载量却只有后者的1/6?

还有一个更讽刺的例子,腾讯的不少游戏都在AppStore排行榜前几位。当然如果你不承认这是因为渠道,那么姑且当成是因为游戏品质太高的缘故吧!在早前,腾讯的游戏都是腾讯渠道独代,如果按照“渠道不再为王”的理论,那么这些游戏即使别的渠道没有推荐,但因为品质太高,所以玩家仍然会想尽一起办法去下载。但结果呢,腾讯把对这些游戏的限制给放开了,开始在其他渠道进行推广。这个到底是为什么呢?因为腾讯自身的渠道不足以再让这些游戏继续增长下去。但这和腾讯游戏的品质压根就没有半毛钱关系。

内容和渠道本身就是博弈,但游戏圈仍然渠道更有话语权

就我所知的行业里面,唯一几个不是渠道为王的市场,其中之一是母婴市场的奶粉和尿不湿。这个行业真正有话语权的都是品牌公司,其他零售渠道都是卖水的命。至于原因大家都懂得的,父母心。

其实这就是很多人困惑内容重要还是渠道重要的关键点所在了。一旦某个行业形成几家巨头垄断的局面,那就能形成内容为王的格局。例如如果中国的手游行业,只剩下10家公司的时候,那么几百万渠道就会彻底沦为打工的命。但现在的现实情况是,几家渠道形成了垄断,提供内容的公司有几千家,再加上一些独立游戏开发者,那估计得上万。

就算你提供的内容再怎么好,你觉得你一款游戏能垄断整个市场吗?中国的移动游戏玩家大概在2亿数量级,市场规模在几百亿元,现在有哪家公司敢站出来说,他们已经垄断整个市场了?

内容为王,还是渠道为王,这本身就是一种双方之间的博弈。国内的CP们当然会对外面吹牛说,好的游戏会征服市场。但你真要信了,那我只能说你很傻很天真。什么时候能内容为王,前面我也已经说了,等到几家游戏公司垄断市场的时候。但移动游戏时不时的就冒出一匹黑马,还有越来越多出来创业的人,现在这一天我是还没看到。

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